Кога Мат Ханкок влязло в Аз съм знаменитост… Изкарайте ме от тук! Into the Jungle, критиците прогнозираха, че той ще бъде първият, за когото се гласува.
Решението му да се появи в шоуто на ITV, въпреки решението си Регистрирайте се по време на пандемия И като действащ депутат, той беше Събуди гняв и отвращение. Повече от 1700 души са се оплакали на Ofcom, регулатора на излъчването и Covid-19 опечалени семейства за справедливост Групата излезе с подпалващо изявление.
„Фактът, че той се опитва да спечели от ужасното си наследство, вместо да демонстрира известно смирение или да се стреми да разсъждава върху ужасяващите последици от времето си в правителството, говори всичко за това какъв човек е той.“ Говорителят каза.
Но въпреки критиките – или може би заради тях – бившият министър на здравеопазването събра подкрепата на невероятна тълпа, като се задържа повече от две седмици в джунглата и оцеля в осем манша, за да стигне до днешния финал.
Подкрепа от младежите Тик Ток Потребителите – подкрепени от съгласувани усилия от неговия PR екип – изглежда са били ключови за успеха му на екрана, според PR експерти и политически съперници.
През последните няколко дни, преди финала на ITV в неделя вечерта, членовете на PR екипа на Хенкок настояваха за гласуване за приложението – насърчаваха хората да гласуват за него отново и отново и им даваха инструкции стъпка по стъпка.
Един от видеоклиповете, насочен към „екипа на Мат“, казва, че тяхната мисия е „да задържат Мат в гората“. Той добави, че трябва да „изтеглят a Аз съм известен… приложение и гласувайте пет пъти” или се обадете на номера за гласуване. „Винаги използвайте всичките ми гласове, за да задържите Мат!”, написа един от TikTokker в отговор. Друго видео беше описано като „ръководство стъпка по стъпка за задържането на Мат в гората ” и показа човек, който разглежда приложението на телефона си и многократно гласува за Hancock И отново и отново.
Кампанията в TikTok не нарушава правилата: казва уебсайтът на ITV Зрителите могат да гласуват до пет пъти всеки чрез приложението, докато тези, които гласуват чрез текстово съобщение или телефон, могат да гласуват до 600 пъти от един номер, преди това да бъде счетено за подозрително и нечестно спрямо другите състезатели.
Но това е добре обмислена стратегия. От 8 ноември PR екипът на Хенкок е публикувал 24 видеоклипа с него в приложението, всички свързани с изявите му в гората. Сега той има повече от 77 000 последователи и най-малко 511 800 харесвания в официалния си акаунт в TikTok, докато видеоклиповете му са гледани общо 400 милиона пъти, според вътрешните данни на TikTok.
до кого Hollyoaks Актьорът Оуен Уорнър, еквивалентните статистики на други звезди са много по-лоши. Бившият играч на ръгби Майк Тиндал, който беше изгонен снощи, има малко под 3500 последователи с малко над 26 000 харесвания, докато това, което изглежда е официалният акаунт на бившия английски футболист Гил Скот, който беше фаворит за победа, е фаворит. Снощи тя има около 2180 последователи и малко под 900 харесвания.
В Twitter и Instagram, другото Аз съм известен… Разбира се, състезателите имат повече присъствие. Марк Борковски, PR експерт, каза, че TikTok – където видеоклиповете се популяризират от алгоритъма и хаштагове като #matthancockfanclub печелят сцепление – е от решаващо значение за Хенкок.
„Мисля, че TikTok беше много важен за него [users] Гледайте на това като на малко аномалия, нещо, което убива по-старото поколение, така че защо просто не си играете пакости? Борковски каза: „Хората, които го инструктираха да се върне в Blighty, свършиха много добра работа с TikTok. Голяма част от него насочва обществеността какво да прави, как да използва приложението, как да гласува за Мат. И това нещо беше умно.
Но софтуерът, който екипът на Борковски използва за проследяване на медийното отразяване, показва, че коментарите върху статии и публикации в социалните медии за 44-годишния Хенкок остават до голяма степен негативни. По време на времето си като министър на здравеопазването, депутатът от Западен Съфолк ръководеше Незаконно изписване на пациенти от болницата в старчески домове В разгара на пандемията наруши правилата за прозрачност, като не публикува подробности Правителствени договори за PPE на стойност милиарди лири. беше тогава Принуден да подаде оставка Тогава министър на здравеопазването слънце Той публикува кадри, на които целува асистентката си Джина Коладангело, докато налага правилата за социално дистанциране.
Докато Borkowksi вярва, че мнението на обществеността за Hancock остава мрачно, той казва, че младите фенове могат да му помогнат да спечели. Но не смята, че ще даде резултат. Не мисля, че е имал политическа кариера след това. „Мисля, че ще му се подиграват“, каза Боркочи. “Той е като злодей от пантомима. Виждам го да прави странни рекламни кампании.”
Иън Холдър, член на торите за седалището на Ханкок в Западен Съфолк, беше също толкова язвителен. Той също така вярва, че успехът на Хенкок в шоуто се дължи на по-младата публика. „Мисля, че това се свежда до демографията“, каза Холдър, 73.
Хенкок иска да подаде оставка, но се страхува, че работата му в телевизията ще го окуражи в бъдеще и призова местната Консервативна асоциация да проведе гласуване за членство, за да го отмени. „Надявам се той да не се върне с мисълта: „Аз съм най-известният човек в Англия и ще продължа да бъда в парламента“. Ще отида напълно свободен. Ужасно е, че той си мисли, че може да си тръгне от неговия избирателен район“.
Джо Хемингс, поведенчески и медиен психолог, беше по-положителна в оценката си. Тя каза, че Хенкок се е противопоставил на очакванията в шоуто, като е стигнал до финала и се е появил като „някой с повече човешки качества, отколкото са очаквали, и в крайна сметка не е толкова лош човек“.
Тя признава, че е озадачена от промяната на морската пехота в общественото мнение – от това да бъде възприемана като лицето на лошото боравене с пандемията, нарушаването на правилата и смъртта, до това да бъде възприемана като симпатичен колега от лагера – и вярва, че това ще преобърне очакванията на продуцентите.
Те си играеха с умовете на хората, като го поставиха там. Той очевидно не се възприема като злодей в парчето. „Мисля, че му беше дадена ролята“, каза тя.
Тя добави: „Той отиде там, за да бъде подиграван, обиждан и наказан, и всъщност се справи доста добре.“ „Той изважда от това това, от което е възнамерявал да извлече.“
Екипът на Хенкок каза, че той „работи по въпроси в района“ в гората, добавяйки, че „продуцентите на шоуто са се съгласили, че Мат може да се свърже с екипа си, ако има спешен проблем с публиката, докато той е в шоуто“. „Веднага след като умре, той ще се върне в Съфолк за операциите, където ще настигне своите избиратели и ще обсъди въпроси, които го интересуват“, каза говорител на лагера.
Техният говорител каза, че той ще направи дарение за старческия дом и ще осигури подкрепа за дислексия от хонорара си, въпреки че те все още не са казали каква част от слуховете за £400 000 ще бъдат дадени на благотворителната организация.