мъртъв (метаНеотдавнашните масови съкращения бележат повратна точка за компания, чийто бизнес модел някога изглеждаше недосегаем въпреки годините на спорове относно поверителността и руската намеса в изборите.
Въпреки че някои може да обвиняват падането на Meta на манията на главния изпълнителен директор Марк Зукърбърг по поглъщащия интернет свят, известен като метавселената, това е единственият фактор, който помогна цената на акциите й да падне със 70% през последната година. Други големи удари включват възхода на платформата за кратки видеоклипове TikTok, промените в поверителността на Apple, които влошават приходите от реклами, и недостига на потребители от Gen Z.
„Компанията буквално е с един крак в една посока, която е метавселената, и друг крак в кратък видеоклип, който се опитва да се конкурира с TikTok, и не се справя особено добре в момента“, директор на изследванията на Forrester Майк Пролукс Yahoo Finance.
Възходът на TikTok, посивяването на Facebook
Meta е изправена пред заплахи от застаряващата си потребителска база и появата на китайското приложение TikTok с повече от 1 милиард активни потребители месечно.
Ключът към успеха на TikTok е видео форматът с кратка форма и алгоритмично подпомогнатата страница For You, която предлага набор от видеоклипове, предназначени да ви впечатлят. С възхода на TikTok, Meta се фокусира върху своя конкурент Snapchat, заобикаляйки неговите ефимерни видео функции. TikTok продължи да подобрява своя алгоритъм и да създаде нова дестинация за потребителите на Gen. З.
Опитът на Meta да заснеме кратко видео за TikTok, Reels, също не улавя тези по-млади потребители
„Знаем, че мета има проблем от поколение Z“, обясни Проликс. „Пазарният дял на Reels сред Gen Z е много по-нисък от този на технологичния TikTok.“
Според Forresterсамо 40% от 12-17-годишните казват, че използват Facebook всяка седмица – спад от 48% през 2021 г. 61% от тези тийнейджъри казват, че използват Instagram всяка седмица, а 69% използват TikTok.
Август Проучване на Pew Research Center Установено е, че само 32% от тийнейджърите използват основното приложение на Facebook, докато 62% казват, че използват Instagram. TikTok привлича 67% от тийнейджърите.
За съжаление на Meta, TikTok продължава да набира популярност както сред потребителите, така и сред рекламодателите.
„Преди две години не беше ясно, че TikTok ще бъде толкова доминиращ, колкото е“, каза Джули Бел, портфолио мениджър и главен изследователски анализатор Кейн Андерсън Рудник, пред Yahoo Finance Live. „Те някак си ядат [Meta’s] Обяд, виждайки икономическия спад, не трябва да се изненадваме, че рекламодателите се оттеглят от разходите [at Meta]. “
Икономиката и Apple оказват натиск върху производителя на пари в Meta
Слабата икономика също вреди на Meta, която генерира по-голямата част от приходите си чрез онлайн реклама. Един от първите артикули, които компаниите правят част от своите мерки за спестяване на разходи, са техните рекламни бюджети – което пряко влияе върху крайния резултат на Meta.
Мета също все още се справя с последствията (AAPLПромени в поверителността на iOS, наречени Прозрачност на проследяването на приложения. Функцията, която Apple представи през 2021 г., позволява на потребителите да избират дали приложенията да ги проследяват чрез приложения и сайтове на трети страни. Преди рекламният пазар да започне да пресъхва, Зукърбърг предупреди, че промените в поверителността на Apple ще убият цифровите реклами.
Забавянето на икономиката и промените в поверителността на Apple се комбинираха, за да създадат две мрачни тримесечия за Meta. През второто тримесечие на тази година той отчете първия си годишен спад на продажбите – и отчете втория си спад през следващото тримесечие.
Meta влага пари в огромен хазарт
Дори когато растежът на приходите намалява, Зукърбърг продължава да оказва натиск върху компанията, като насочва милиарди долари към своите планове за Metaverse.
През 2021 г. Meta похарчи 10 милиарда долара за своето подразделение Reality Labs, което изгражда хардуера и софтуера на метавселената на компанията. Meta вече е похарчила над 9 милиарда долара за проекта досега тази година. По време на скорошно обаждане за печалбите за третото тримесечие от Meta, финансовият директор Дейв Уайнър каза, че обратните разходи ще нараснат допълнително през 2023 г.
Тези милиарди ще отидат за финансиране на начинание, в което хората може никога да не се включат. Според Wall Street Journal,, „Horizon Worlds“ в Meta засега са безполезни. Първоначално Meta искаше да има 500 000 потребители в приложението до края на 2022 г., но ги намали до 280 000. Това е така, защото има по-малко от 200 000, които се движат около единната цифрова сфера.
През октомври Зукърбърг предположи, че метавселената може да се превърне и във виртуално работно пространство, но експертите остават скептични относно работното състояние на главния изпълнителен директор на Reality Labs Meta.
„Те се опитваха да ни убедят, че случаят за бизнес употреба на VR наистина съществува и все пак имах някой да ми го обясни по начин, който прави икономическия модел много логичен“, каза Бел. “Не мисля, че някой наистина иска да седи в пространството на VR и да има офис срещи. Те вече са достатъчно лоши.”
Докато Meta ще намали разходите чрез съкращаване на работници, Proulx каза, че компанията също трябва да възстанови своя бизнес план, ако иска да натрупа инерция. Промяната на нещата в Meta може да означава, че компанията трябва да избира между метавселената, която Зукърбърг вижда като свое бъдеще, или приложенията за социални медии, които я превърнаха в гигант.
Междувременно Proulx каза: „Очакваме мрачна година за една мъртва 2023 г.“
Абонирайте се за техническия бюлетин от Yahoo Finance
Още от Дан
Имате съвет? Изпратете имейл на Daniel Howley на dhowley@yahoofinance.com. Следвайте го в Twitter на Вграждане на туит.
Прочетете последните финансови и бизнес новини от Yahoo Finance