Ким Кардашиян пуска линия за грижа за кожата в 9 стъпки

КАЛАБАСАС, Калифорния – „Ще опитам всичко“, каза Ким Кардашиян миналия месец по време на интервю в нейния огромен офис тук. В него се помещават фото студио, шоурум, видео зала, офиси за персонал, нейният личен кабинет, glam room (където се подготвя за снимки), стая за модели (където моделите се подготвят за снимки), конферентна зала, театър и др. „Ако ми кажете, че буквално трябва да ям кака всеки ден и ще изглеждам по-млада, може би. Просто мога.”

Засега екскрементите не са една от съставките на г-жа. Новата линия за грижа за кожата на Kardashian.

Но витамин С, хиалуронова киселина, ниацинамид, гликолова и млечна киселина, масло от ший и сквален са сред по-традиционните съставки, които ще намерите в SKKN от Ким, който ще дебютира по-късно този месец. Грижата за кожата е първата за г-жа. Кардашиян, която е на 41. (Преди това тя продаваше аромати и грим чрез KKW Beauty и KKW Fragrance, като и двата не съществуват.) Първите й девет продукта са огледало на собствения й режим, което наистина е напълно вярно.

Защо жената, която донесе концепцията за контуриране на света, иска да започне с грижа за кожата, вместо да, добре, контуриране, за да се върне към красотата? Просто: г-жа Кардашиян иска да покаже тона и текстурата на собствената си кожа. Отблизо е нещо за гледане – светещо, хидратирано и гладко.

„Исках просто да остана верен на това, което използвам, дори ако всички казваха, че това е поразително“, каза г-жа. Кардашиян, която носеше черен анцуг Balenciaga и черни пързалки за басейн от пяна Yeezy с пълен блясък – готов за камера грим и изправена платинено руса коса, спускаща се до кръста.

Въпреки че закъснява с режимите от милиони стъпки, популяризирани от корейските марки за грижа за кожата, г-жа. Кардашиян прави дълга рутина. Нейната система от девет стъпки „може да изглежда страшна за някои“, каза тя. „Затова съм тук – да го разбия, да си казвам „Всички са необходими“.“ Ако трябва да се премахне някаква стъпка, това са ексфолиантите (има два), които, в зависимост от кожата ви, не изискват ежедневна употреба.

Продуктите на SKKN са значително по-скъпи от повечето грижи за кожата, създадени от знаменитости или не. (Серум с хиалуронова киселина и нощно масло струват $ 90 и $ 95.) Съвкупно, деветте артикула – почистващ препарат, тоник, ексфолиант, серум с хиалуронова киселина, серум с витамин С, крем за лице, крем за очи, маслени капки и нощно масло – идват до общо $630. Това е цена, която може да е недостъпна за много от нейните потенциални клиенти и 313 милиона последователи в Instagram. (Всички продукти могат да се презареждат, а резервните шушулки струват около 15 процента по-малко от оригиналната опаковка.)

Госпожица. Кардашиян не е много загрижена за това, че хората не могат да си позволят грижата за кожата й.

„Това определено е по-престижно и за да получа видовете съставки, които наистина не бих пропуснала, беше нещо като необходимост“, каза тя. „Продуктите, които използвах, които бяха сравними, бяха много по-скъпи, да не сравнявам нищо. Опитах се да получа качеството на най-добрата цена, която можехме, особено серума с витамин С.

Госпожица. Офисът на Кардашиян, зареден с мостри за красота, е хаотичен. Почти всяка повърхност е покрита с прототипи на продукти и опаковки. Разхвърляната сцена е в противоречие с останалата част от подреденото й многостепенно работно пространство. Тя предложи да надникне в планираните продукти, които включват грим, парфюм, аксесоари за баня и домакински принадлежности („начин на живот“, каза тя). Всичко има „ефект на камък“, а бутилките, бурканите и други имат неутрална цветова схема, точно като нейната марка за оформяне Skims.

Госпожица. Външният вид на Кардашиян вече е десетилетен източник на очарование, фокусирано върху нейната физика. Постоянните колебания и еволюцията на нейното тегло, драматичните пропорции, дупето, талията, устните, скулите, косата и грима са от ключово значение за ангажираността на публиката.

„Толкова много хора искат да се държат така, сякаш не им пука за това как изглеждат“, каза тя. „Не се държа така, сякаш става по-лесно или всичко е естествено. Просто не се събуждаш и не използваш каквото и да било. Събуждаш се, използваш съставки. PRP процедурите за лице, процедурите със стволови клетки, лазерите – всичко това е работа.”

Госпожица. Целият бизнес на Кардашиян е имидж и тя го приема сериозно. Тя нетна стойност, оценен на над 1 милиард долара, е изграден върху тялото й. Нейното лице. Нейният поглед. Всичко останало е продължение на това. Физическият й външен вид и желанието да го манипулира са нейната кариера, независимо дали стои в рокля или прекарва 18 часа в боядисване на косата си в платина.

Тя е в новините за това, че опитва екстремни козметични процедури от години. Спомняте ли си, когато тя публикува селфи на кървавото си лице, след като се подложи на „вампирско лице“?

Госпожица. На Кардашиян често се приписва промяната на съвременните стандарти за красота и това не се случи поради нейната вярност към конкретен крем или серум. Тя не е дерматолог или естетик. Защо тогава някой трябва да приема продуктите й за грижа за кожата на сериозно?

„Мисля, че достоверността на знанието, че съм получила най-добрия съвет и най-добрите формулировки от някои от хората, които просто уважавам най-много“, каза г-жа. каза Кардашиян. Със Skims, каза тя, тя иска да намери решения, които смята, че липсват на пазара. За своята линия за грижа за кожата тя търсеше решения на ежедневните си кожни проблеми.

През годините г-жа Кардашиян каза, че е изпробвала почти всеки продукт за грижа за кожата и лечение от висок клас в пътеката за красота – вградена R&D за SKKN. За да разработи своите формули, тя работи с Йоана Чех, естетичка и знаменитост, която има своя собствена линия за грижа за кожата.

Госпожица. Чех, който има повече от 35 години опит, съветва по отношение на речника за грижа за кожата (те не използват термина „против стареене“); научи г-жа Кардашиян за различните размери на молекулите и версиите на витамин С; и помогна за преформулирането на продуктите, за да отговарят на разпоредбите за грижа за кожата на Европейския съюз.

„Нямаше три изпитания на продукт – бяха 23“, г-жа. Чех каза, като отбеляза, че постигането на оптимална консистенция за всеки серум, особено за маслата, е най-трудното.

Госпожица. Чех, който каза, че продуктите са „създадени от нулата“, добави: „Хората не очакват от знаменитостите повече от зехтина“.

Повечето марки на известни личности са малко повече от известно лице, което дава името си на продукт и го популяризира онлайн, което прави много по-трудно за малкото знаменитости, които всъщност участват в техните компании. Кайли Дженър представи Kylie Skin през 2019 г., разширение на нейната марка Kylie Cosmetics и беше нарязана онлайн, след като изглеждаше, че носи фон дьо тен във видео, популяризиращо нейното измиване на лицето; същата година Кендъл Дженър става посланик на Proactiv и срещна реакция защото партньорството беше възприето като „неавтентично“.

Но г-жа Кардашиян остава безразличен от възприятието на обществеността за линиите на знаменитости и влиятелни лица. Помислете какво направи тя със Skims, гигант за оформяне, който беше от януари се оценява на умопомрачителните 3,2 милиарда долара.

Госпожица. Кардашиян има подобни забележителности за SKKN. „Хората може да са предположили в началото, че Skims със сигурност е марка дрехи за знаменитости“, каза тя. „Разбрах това, но след като получиха продукта, мисля, че разбраха, че това е марка, базирана на продукти. Имах достъп до процедури за кожата и други неща и научих толкова много по пътя. Сякаш споделям своите решения, както направих със Skims.

SKKN от Ким е г-жа. Най-амбициозното начинание на Кардашиян в областта на красотата, но далеч не е първото й. По-ранните й линии за красота бяха различни начинания, не всички от тях успешни. Имаше KKW Fragrance, линия от кичозни парфюми на тема емоджи; и KKW Beauty, колекция гримове.

Тя затвори и двете: KKW Fragrance през април; KKW Beauty, миналото лято. Френският конгломерат за красота Coty, който имаше миноритарна инвестиция в KKW Beauty, ще помогне за разширяването на SKKN от Ким в международен план и ще бъде ресурс за неща като опаковки, г-жо. каза Кардашиян.

Ванеса Реджардо, генерален мениджър на марката SKKN в Coty, каза, че линията е била тествана широко от потребителите и е „формулирана да се грижи за всички типове кожа, тонове и текстури на всеки етап от зрялост, за използване както от мъже, така и от жени. . ”

Госпожица. Кардашиян планира да консолидира и в крайна сметка да пусне отново другите си продукти за красота и начин на живот под една марка SKKN от Kim. Нов уебсайт, skknbykim.com, ще бъде единственото място, където можете да закупите новата й грижа за кожата. Следващата година SKKN от Kim ще се предлага в голям търговец на дребно за красота, каза тя. (Подробностите все още се уточняват.)

Засега потенциалните клиенти ще трябва да разчитат на онлайн съдържание и уроци, преди да поръчат масло за лице за 95 долара, което, смесено с крема за лице, ще ви даде, каза тя, „блясъка на цял живот“.

Тя иска да го докаже.

След като разгледа семплите на SKKN, г-жа. Кардашиян се отправи към банята, за да измие лицето си и да премахне грима от по-ранна фотосесия. Тя сложи дългата си до русалка коса в гигантска щипка с нокти и изпълни съкратена версия на своята нощна рутина за грижа за кожата. Тя почисти, ексфолира и потупа лицето си със смес от масло за сияние и крем за лице.

„Винаги слизам до гърдите си, надолу до зърната – винаги надолу до гърди“, г-жа. Кардашиян, масажирайки емулсията върху шията, деколтето и горната половина на гърдите си. Очаквайте вълна от уроци за TikTok, които ще последват, с влиятелни лица, които ще сведат режима си за грижа за кожата „до изпичане“, както г-жа. Кардашиян го прави.

Дали притежаването на такъв вид влияние се превръща някога в албатрос?

Попитана за противоречията около значителната й загуба на тегло, за да се впише в роклята й Met Gala, същата прозрачна, ослепена рокля Мерилин Монро носеше през 1962 г., когато изпя „Happy Birthday“ на президента Джон Ф. Кенеди, г-жа. Кардашиян каза: „За мен това беше като „Добре, Крисчън Бейл може да го направи за роля във филм и това е приемливо“. Дори Рене Зелуегър напълня за роля. За мен е все едно. Не казвах: „Хей всички, защо не отидете да отслабнете за кратък период от време?“

Според нея ставаше дума за ангажираност, като тази на боксьор, който трябва да натрупа тегло за двубой. Тя загуби около 16 паунда за един месец чрез диета, костюм за сауна и бягане два пъти на ден. „Не съм направила нищо нездравословно“, каза тя.

И ако тя не направи килограми за Met?

„Просто не можех да отида, което не би имало значение“, каза тя. „За мен беше важно да постигна тази цел.

Това беше само една сцена в Ms. Ролята на Кардашиян за цял живот – да играе себе си. И ако има нещо, г-жо. Кардашиян показа на своите последователи през годините, че никога не се отказва от цел.