Стоката от Juneteenth отблъсква някои купувачи

НЮ ЙОРК, 19 юни (Ройтерс) – Търговец на дребно на дрехи Kohl’s (KSS.N) предлага сиви, зелени и червени потници и тениски “Juneteenth 1865” за юноши и момчета за $23,99. JCPenney.com се надява да примами купувачите с десетки стенни завеси с абстрактни графични дизайни и силуети на чернокожи жени на цена от 60 до 160 долара за брой.

В първия голям тласък за комерсиализация на Juneteenth, отбелязан от чернокожите в продължение на поколения като деня през 1865 г., когато генерал от Съюза информира група поробени хора в Тексас, че са свободни, шепа големи търговци на дребно пускат стоки.

Но някои от стоките, от памучни потници с червени, жълти и зелени знамена на САЩ, до аксесоари за тревни площи с лозунги като „Свобода“, повдигат вежди сред купувачите, които обвиняват търговците на дребно, че използват Juneteenth, за да осребрят от президента Джо Байдън, който прави юни 19 федерален празник през 2021 г.

Регистрирайте се сега за БЕЗПЛАТЕН неограничен достъп до Reuters.com

През май Walmart (WMT.N) започна да предлага пинти от ново червено кадифе и чийзкейк Juneteenth Ice Cream „Celebrated Edition“, докато в Twitter не се появиха оплаквания, което накара Walmart да го премахне.

„Току-що видях сладолед Pride и Juneteenth в Walmart, мисля, че сме на лошото място“, публикува един потребител на Twitter на 11 юни.

Walmart каза в изявление през май, че търговецът на дребно е „получил обратна връзка, че няколко артикула предизвикват безпокойство за някои от нашите клиенти“. Търговецът на дребно се извини и каза, че ще премахне артикулите според случая.

Walmart.com също така продава набор от детски книги за историята на Juneteenth, както и десетки тениски.

Доларово дърво (DLTR.O) също предизвика критики в социалните медии за продажбата на украса за парти Juneteenth в нетрадиционни цветове през май. Декорациите са произведени от продавачи, които не са потомци на самите роби, според Националното събрание на потомците на американското робство, група за застъпничество, която подкрепя репарациите за чернокожи американски потомци на робството. Dollar Tree не върна веднага имейл с търсене на коментар.

ПРОМОТИРАНЕ НА ЧЕРНИ ПРОДАВЦИ

Кони Рос, вицепрезидент и председател на разнообразието, равнопоставеността и приобщаването в консултантската компания Empower, каза, че Walmart и други марки трябва да използват празника за популяризиране на доставчици на черни.

„18 юни не се роди от красива история, но му дайте време и хората ще намерят начин да го свържат с нещо положително“, каза Рос.

Рос очаква повече компании да „омекчат“ смисъла на Juneteenth, като избягват връзките му с историята на робството.

Лиз Роджърс, чернокожи основател на сладоледите Creamalicious, които се продават в Walmart, Target (TGT.N) и Крогер (KR.N)каза, че никой от нейните клиенти на дребно не се е свързал с нея за партньорства или събития на Juneteenth и че често трябва да предлага компании, за да се качат на техните рафтове.

Главният мърчандайзинг директор на JCPenney Мишел Влазло каза, че компанията дарява всички нетни печалби от продажбите на своите стоки от Juneteenth на Unity Unlimited, организация с нестопанска цел, която казва, че помага на общностите „да преодолеят расовото и културно разделение“. Влазло каза, че JCPenney разглежда отзивите на клиентите, традиционните празници на дребно и други фактори, за да определи промоционалните събития.

Брайън Пакър от агенция за връзки с обществеността Golin каза, че марките, които искат да се включат в Juneteenth, трябва да намерят начини да издигнат продуктите и услугите, направени от хората в тези общности. Той каза, че е по-сложно от „да поставиш Black Power Fist върху нещо“.

Като алтернатива може да има и недостатъци на съобщенията, които са твърде фини. В зоната с въпроси за продуктите на художествената галерия на JCPenney.com на стойност 30 $ Masterpiece Art Gallery Juneteenth Framed Canvas Art, серия от оранжеви фигури на бял фон, един човек попита: „Какво общо има това с Juneteenth?“

Target, чиято централа е в Минеаполис, където Джордж Флойд беше убит от полицията, за първи път призна Juneteenth през 2020 г. за официален годишен празник на компанията след разпространението на национални протести срещу полицейската бруталност. Компанията е предоставила вътрешни ресурси, описващи историята на Juneteenth и списък от събития в общността, в които служителите да участват. Работниците могат също да вземат почивен ден или да работят срещу заплащане на извънреден труд, се казва в него.

Регистрирайте се сега за БЕЗПЛАТЕН неограничен достъп до Reuters.com

Репортаж от Ариана Маклимор; редактиране от Грант МакКул

Нашите стандарти: Принципите на тръста на Thomson Reuters.

.