Rolex революционизира пазара на употребявани часовници

Rolex най-накрая наруши мълчанието относно своята програма за обгръщане на пазара на употребявани часовници, позволявайки на клиентите да купуват часовници, които са проверени за работно състояние, сертифицирани като оригинални от марката (или квалифицирани оторизирани дилъри) и се продават с двата часовника на Rolex -годишна международна гаранция.

Автентифицираните часовници също ще получат своя собствена версия на желаните етикети „восъчен печат“ на Rolex.

Сертифицираните употребявани часовници Rolex първоначално ще бъдат налични в бутиците на Bucherer в Швейцария, Австрия, Германия, Франция, Дания и Обединеното кралство от този месец.

Програмата ще бъде разширена през новата година с повече оторизирани дилъри, предлагащи услугата от следващата година.

CPO вярва, че е най-великият посланик на марката в света.

Тъй като са създадени да издържат, часовниците Rolex често живеят няколко живота И тъй като могат да се носят на нови китки, програмата Rolex Pre-Owned сега позволява на търговците на дребно в официалната дистрибуторска мрежа на марката да продават употребявани модели, които са сертифицирани като оригинални и които идват с нова международна гаранция.За две години,” Rolex потвърждава това.

Часовниците втора употреба се продават с двугодишна гаранция, подкрепена от Rolex.

Слухове за употребяван софтуер циркулират от месеци и това е така Първо беше съобщено от WATCHPRO през април След като редица оторизирани дилъри казаха, че продължават дискусии как да се процедира.

Планирането вероятно е започнало далеч от това, тъй като Rolex отдели време да разработи, фино настрои и тества инициативата с ключови партньори като Bucherer.

Освен това има „бесна активност“ в големите сервизни центрове на Rolex, според източник в центъра; Включително САЩ, които не са включени в първите шест държави, които ще стартират този месец.

Сервизен център на Rolex (с любезното съдействие на Rolex).

Rolex бързо намери часовникари и други работници в своя сервизен център Kings Hill в Кент и мрежата от оторизирани дилъри беше насърчена да инвестира в часовникари и собствени работилници, докато не изпълнят необходимите стандарти за сертифициране на Rolex.

Продажбата на употребявани часовници Rolex не е нищо ново за оторизираните дилъри, но сертифицирането на марката, придружаващата гаранция и дори ценни екстри като етикети и други маркови стоки извеждат бизнеса с употребявани часовници на ново ниво.

Rolex не са потвърдили всички подробности за програмата, но клиентите могат да очакват да видят употребявани часовници, изложени толкова елегантно, колкото и нови във витрини и витрини.

За разлика от новите изложени Rolex, часовниците втора употреба няма да се нуждаят от маркировки „само за показване“, предупреждаващи клиентите, че не могат да ги закупят.

Надграждането на употребявани автомобили по този начин е потенциален фактор, който променя играта за оторизираните дилъри на Rolex, които отговарят на условията да се присъединят към програмата.

Вместо външни дилъри да печелят от многократна препродажба на часовници Rolex, когато оторизираният дилър прави само еднократен марж, търговците на дребно вече имат възможност да развият по-дълбоки взаимоотношения с клиенти, които може да гледат на търговията и търгуването като на възнаграждаваща част от тяхното хоби за колекциониране на часовници.

Големият дисбаланс между търсенето и предлагането през последните три години повиши цените на Rolex на вторичния пазар, преди да паднат по-рано тази година.

Най-сериозните колебания в цените са при търговията с неизползвани или по-нови часовници на сивия пазар и Rolex може да избегне необходимостта да се справя с тази нестабилност, като ограничи сертифицираната употребявана услуга до часовници, по-стари от три години.

В крайна сметка пазаруването на Rolex ще бъде като закупуването на луксозна кола.

Подобно на посещение в шоурум на Mercedes или Jaguar, клиентите ще имат избор между марка или употребявани превозни средства, но употребяваните превозни средства ще бъдат напълно проверени, обслужени и доработени почти до нови в оторизиран сервиз.

Остава да видим дали клиентите на Rolex ще намерят употребявани часовници с 25-50% отстъпка от новата цена на стикера, както е типично в автомобилната индустрия, или ще трябва да плащат 2x или 3x на дребно за употребявани часовници.

Рекламодателите на Rolex, които разговаряха с WATCHPRO тази сутрин, бяха много развълнувани от тази инициатива.

Доскоро престижните швейцарски производители третираха употребяваните автомобили като двусмислен край на пазара с уважавани марки и дилъри, които не си цапаха ръцете.

Тази инициатива на Rolex издухва последните следи от тази ситуация, катапултирайки употребяваните луксозни часовници в масовия поток, чиито последици ще продължат десетилетия.

Audemars Piguet започна да управлява пилотни проекти за разработване на стратегия за употребявани автомобили преди повече от пет години.

Richard Mille вече стартира мрежа от употребявани лицензирани партньори.

Марки като Zenith и Vacheron Constantin използват уменията на занаятчии часовникари, за да реставрират и препродават ретро модели.

Но Rolex ще бъдат първите, които ще пуснат програмата в голям мащаб.

„Осезаемо програмата Rolex Pre-Owned удостоверява автентичността на употребявани часовници Rolex – на възраст най-малко три години – към момента на препродажба от официален търговец на дребно, показващ специалната табелка с име Pre-Owned Rolex“, обяснява компанията.

Rolex добавя: „Това гарантира, че тези часовници се възползват от стандартите за качество, присъщи на всички продукти на Rolex, и от задълбочените и професионални познания на глобалната мрежа от експерти на марката.“

Гигантът в Женева също има изстрел през скобите на дилъри трети страни и техните клиенти, които от години се облагодетелстват от търговския взрив на употребявани часовници Rolex.

Компанията предупреждава, че “часовниците Rolex – нови или използвани – трябва да се купуват само от официални търговци на дребно на Rolex, които са упълномощени да продават и спонсорират часовници Rolex.”

“Със своите технически умения и опит търговците на дребно гарантират безпроблемната работа на всеки часовник през годините. Само официалната мрежа на Rolex може да предостави тези гаранции.”